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视频直播成facebook新宠 社交功能再度被激活
发布时间:2016-04-15

在个人原创分享上遭遇“滑铁卢”的facebook正借助移动直播杀回来。《每日经济新闻》记者注意到,facebook本月大刀阔斧地对直播业务进行了优化调整,寄望通过年轻群体青睐的这种更为直接的社交方式,迎来“第二春”。

去年8月,facebook启动了直播业务,这是一个超级简单的功能:点击按钮即可直播视频。一开始,这项功能仅对公众人物和记者这类用户开放。但从去年12月起,所有facebook用户都可以使用直播功能。今年1月28日,facebook将视频直播功能拓展到了全美的ios设备上,半个月后,android用户也能使用这个功能了。到今年2月,facebook的直播业务迅速崛起。

“我们作出了一个重大决定:将公司视频业务的重心集中于直播领域。直播是新兴的形式,和过去5或10年线上已经存在的那些东西完全不同。”facebook首席执行官兼创始人马克·扎克伯格对媒体表示。

据美国知名新媒体buzzfeed报道,facebook直播小组的原班人马大概只有十多人,但根据产品布局,需要超过100位工程师共同完成。因此,从今年2月开始,直播视频成为facebook员工唯一狂热的事情。

《每日经济新闻》记者注意到,最近一年,facebook上的个人原创内容出现了下滑趋势,原创内容的减少弱化了平台的社交属性,对于社交平台本身来说,这显然不是好事。

“我们正在进入视频的新黄金时代”,扎克伯格表示,“想象一下,五年后,大家在facebook上看到的绝大多数内容都是每日的视频分享。对于这样的场景我并不会感到意外。”

直播业务对facebook来说,意义不凡。其在向使用者提供一种创造视频内容的简单方式的同时,也反过来为facebook创造了更多的内容。另一方面,直播也推动公司步入实时报道领域,这正是公司努力与twitter竞争的。同时,直播也为facebook创造出自身平台上的名人,现在已经有直播明星出现。

直播视频给facebook提供了很多可能性:它激活了用户,令他们不断重返,鼓励他们发表更多原创内容,从而让facebook获得新的广告收入。

尽管目前facebook尚未创造出一套行之有效的盈利模式(也还没有向视频创造者支付报酬),但这种实时观看的及时性,并通过互动深度参与的方式,使得直播视频对品牌塑造更加有价值。